Hankinnan kuvaus
Jyväskylän yliopisto tekee aktiivista, maksullista hakijamarkkinointia niin Suomessa kuin kansainvälisestikin. Maksullinen markkinointi painottuu pääasiassa yhteishakujen ajankohtiin, mutta tavoitteenamme on laajentaa jatkuvan, ympärivuotisen always on -markkinoinnin osuutta.
Yliopistolla on oma markkinointitiimi, jonka kanssa mediatoimisto suunnittelee ja toteuttaa markkinointiviestintää yliopiston markkinointistrategian mukaisesti. Markkinointi pitää sisällään sekä bränditasoista että koulutusalakohtaista markkinointia. Monikanavainen digitaalinen markkinointi on toiminnan keskiössä.
Mediatoimistolta edellytetään aktiivista ja ketterää kumppanuutta, jossa yhteistyö on keskeisessä roolissa. Mediatoimistolla tulee olla syvällistä ymmärrystä hakijamarkkinoinnin kohderyhmistä, käytettävistä medioista ja teknologioista sekä eri tavoista saavuttaa ja vaikuttaa kohdeyleisöihin. Erityisen tärkeää on monikanavaisen always on -markkinoinnin vahva strateginen ja operatiivinen osaaminen.
Hankinta pitää sisällään digitaalisen hakijamarkkinoinnin 1. always on -strategian suunnittelun sekä 2. osittaisen toteutuksen. Strategia asettaa tavoitteet, toimintamallit sekä toimintasuunnitelmat jatkuvalle hakijamarkkinoinnille ja sen tulee olla linjassa yliopiston markkinointistrategian kanssa. Palveluun sisältyy jatkuva strateginen tuki, joka auttaa always on -markkinoinnin jalkautuksessa, käytännön toteutuksessa ja kehittämisessä. Toimittajalta vaaditaan toimivaa yhteistyötä asiakkaan kumppaniverkoston kanssa ja projektien johdolta vahvaa markkinoinnin ymmärrystä, jotta sovitut asiat toteutuvat käytännössä.
Always on -strategiatyön lisäksi mediatoimistoa käytetään kampanjoiden suunnitteluun ja toteutukseen. Palvelu sisältää sisältöjen ideointia ja tuottamista, mediasuunnittelua, kampanjoiden ylläpitoa, seurantaa, optimointia sekä tulosten analysointia ja raportointia. Toimittajalta edellytetään erityisen hyvää analyyttista osaamista markkinointitoimenpiteiden mittaamisessa sekä datalähtöisessä toiminnan kehittämisessä. Projektista riippuen toteutus voi pitää sisällään isomman kampanjan tai yksittäisen rajatun työn.
Mahdollisia käytännön esimerkkejä toimeksiannoista:
• Kohderyhmälähtöinen ja dataan pohjautuva sisältösuunnitelma yliopiston verkkosivuille, jonka tavoitteena on parantaa hakijan polkua ja tukea always on –markkinointia (konsepti, sisältöjen tuotanto, sisältömarkkinointi, hakukoneoptimointi, raportointi, projektinjohto).
• Yhteishaun markkinointikampanja kansainvälisten maisteriohjelmien kohderyhmille osana ympärivuotista always on –markkinointia (konsepti ja sisältöjen ideointi, kampanjasuunnitelma, tuotannot, raportointi, optimointi ja projektinjohto).
• Tutkimushankkeiden viestintään liittyvät tehtävät.